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 Utilização de Mapas Digitais no Marketing Político. por Eduardo Caiuby Diretor da IDC Informática Agilidade e competência no conhecimento do mercado em que você atua.
De alguns anos para cá estas características têm tomado conta de todos aqueles que há tempos
sonhavam em monitorar o comportamento de sua clientela, e dos clientes potenciais no dia a dia. No caso político, apenas troca-se o cliente pelo cidadão. Pela Internet, podemos rapidamente localizar em mapas digitais cada cidadão, agrupá-los por região, conhecer e projetar o que anseiam, o que esperam. Podemos comprovar e confrontar em questão de segundos todas as informações recebidas, efetivando um conhecimento do comportamento do eleitorado jamais visto antes. Baseado no resultado da abertura de urnas de eleições passadas, e na localização de cada zona eleitoral, tornou-se possível conhecer e mapear o perfil, o pensamento e a preferência política de cada grupo de mil pessoas, ou seja, um setor censitário do IBGE, a respeito de um político, ou de seu partido.
É possível agrupar e visualizar informações tão diferentes quanto mapas de setores Entre inúmeras aplicações dos modernos sistemas de informações geográficas (GIS) que você pode conhecer na página http//www.idc.com.br , a IDC Informática adotou as ferramentas GIS "software" e "bases cartográficas digitais" e tornou possível visualizar o fenômeno eleitoral comparando mapas temáticos sócio-econômicos e pontos correspondentes às zonas eleitorais. Na figura 1 visualizamos os contornos dos setores censitários do Rio de Janeiro.
A cada setor censitário está associada pelo menos uma tabela baseada em mais de 300 informações sócio-econômicas fornecidas pelos cidadãos por ocasião do recenseamento. Podemos efetuar a pesquisa a qualquer nível, regional ou nacional. Ao mapa é possível agregar os votos apurados por políticos e partidos em cada zona eleitoral. Sobrepondo-se as informações, o candidato identifica onde estão seus eleitores e os de seu partido e onde estão localizados eleitores potenciais com menor fidelidade partidária que poderiam lhe somar os votos necessários para vencer as eleições. Torna-se possível o direcionamento da campanha ao público alvo, minimizando custos e esforços, regionalizando o discurso e maximizando resultados.
O conhecimento da mudança se dá no momento em que ela acontece. Quando ocorre um desastre natural, mapas são essenciais para nos ajudar a conhecer, socorrer e reconstruir os locais atingidos. Associado a isto, podemos perfeitamente localizar o lugar e a área de abrangência do fenômeno; qual a quantidade e qual o perfil das pessoas que moram naquela área, escolaridade, renda familiar média, número de habitantes por residência, porcentagem de casais em que ambos os cônjuges trabalham fora, porcentagem de famílias chefiadas por mulheres.
Finalmente podemos prever e inferir no pensamento das pessoas daquelas zonas eleitorais.
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